Stando ai numeri delle Camere di Commercio, le agenzie di comunicazione propriamente dette in Italia sono poco più di 18mila, ma sommando altre categorie (webmarketing, ex studi di architettura che si occupano di comunicazione, etc) si arriva a superare le 43mila imprese. Quando ho iniziato l’avventura di Strategie per Agenzie a fine 2017 erano 36.700, un bell’aumento. Ovviamente il mercato è più ampio di così: il grafico che lavora nella tua agenzia di giorno diventa il tuo concorrente dopo le 18:00. Per i professionisti non esistono studi o dati ufficiali, sulla base della nostra analisi convivono almeno 150-200mila “operatori” nel nostro Paese -senza contare i tentativi di accesso dall’estero- che si contendono l’attenzione e il budget di sei milioni di partite IVA, tra imprese e professionisti.
Di queste circa 43mila imprese di comunicazione, 1.874 superano il milione di Euro di fatturato (erano 1.334 nel 2023, una bella crescita anche qui). Per contro, secondo le nostre proiezioni (perché tante non depositano il bilancio essendo società di persone), quelle che non superano i 100-120mila Euro sono circa il 52% del totale, insomma un mercato decisamente acerbo e sottodimensionato.
Un altro dato interessante è la distribuzione dei collaboratori: le agenzie con numero di dipendenti noto è di 31.800, curiosamente meno del totale delle agenzie, ma evidentemente le altre non hanno neanche una posizione Inail. La stragrande maggioranza delle agenzie ha meno di 4 collaboratori (28.321), mentre quelle che superano i 10 sono 1.512. Ultimo dato curioso, 426 agenzie hanno meno di 4 dipendenti ma più di un milione di fatturato (erano 357 nel 2023).
A livello geografico, solo tra Milano e Roma troviamo circa 13mila imprese…
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